Estudia a los visitantes a a tu sitio web

Un buen sistema de seguimiento de visitas es una herramienta vital para una campaña exitosa de mercadeo en Internet. Diversas plataformas proporcionan estos sistemas de seguimiento de visitas en interfaces gráficas con herramientas estadística, tales como Google Analytics y Piwik.

Ambas están disponibles para los administradores de páginas web sin costo alguno. La Implementación de estas herramientas es un requisito para cualquier campaña de mercadeo en Internet seria.

Google Analytics vs. Piwik

Google Analytics

Google Analytics es la opción más sencilla de configurar en este tipo de aplicación. Sin embargo, esta herramienta tiene sus inconvenientes. En primer lugar, los datos de seguimiento no son tuyos, son de Google, y es alojado en los servidores de Google. En segundo lugar, nunca se tiene un registro completo de las direcciones IP de las visitas. Google, nunca te permite ver esa información.

En tercer lugar, si Google tiene los datos de seguimiento, es una garantía absoluta de que ellos también están buscando tus datos, aunque de forma automatizada. Puede ser muy parecido a jugar una partida de blackjack, pues el distribuidor siempre será capaz de ver tus cartas. Esto le da un inmenso poder a Google.

La gran cantidad de información disponible en este sistema de seguimiento de visitas puede resultar favorable para Google al momento de una toma de decisiones para ellos, y no necesariamente favorable para usted. Esperamos que Google nunca utilice esa información en contra de usted, pero ¿están dispuestos a apostar el futuro de su negocio? o, Usted puede pensar como yo, mantener los datos de seguimiento de visitas para usted.

Piwik

Piwik visitor tracking countries map

Piwik requiere de una configuración un poco más compleja, incluyendo la creación de la base de datos en su propio hosting sólo para Piwik. Además, por otra parte cabe mencionar que el paquete que provee el sistema de seguimiento de visitas Piwik cuenta con un GeoIP muy pobre, pues solo proporciona información de la ubicación geográfica del país de procedencia del visitante.

Por lo cual, es necesario, la instalación de un plugin GeoIP pues esto obliga a expandir el rastreo del GeoIP para llevar a cabo la inclusión de la ciudad de procedencia de los visitantes.

Desafortunadamente, tampoco cubre áreas geográficas; tales como, los estados y provincias, lo que significa que tenemos un comportamiento extraño, como si rastreara todo ciudades con el nombre “Los Pueblos” registrados como una sola ciudad.

Sin embargo, algunos otros de estos aspectos son superiores a los de Google Analytics, incluyendo la posibilidad de ver registro de tráfico en tiempo real, habilita la capacidad de ver las direcciones de IP de los visitantes, nos brinda la capacidad de ver la secuencia completa de los documentos que se visualizan cada uno de nuestros visitantes, y nos ofrece la opción de ver no sólo los término de búsqueda; también nos muestra los buscadores que fueron utilizados por los visitantes al momento de encontrar su sitio web, nos muestra la posición que su sitio tiene para ese término de búsqueda.

Tal vez lo más importante, es que los datos de seguimiento son de ustedes y no pueden ser vistos por cualquier persona que usted no autorice hacerlo. Además, los desarrolladores pueden ponerle su marca en Piwik instalando su propio logotipo, de esta manera personalizándolo.

Elegir un buen hosting y dominio

Selección de un buen dominio

La selección de dominio puede llegar a tener un impacto significativo en los múltiples aspectos de la estrategia de negocio. Las diversas dimensiones del nombre deben ser consideradas antes de hacer la compra final.

Dominio de primer nivel o TLD

El dominio de primer nivel, o “TLD”, es la parte del nombre que se encuentra al final del nombre del dominio. En “yourdomain.com”, el “com” es el dominio de primer nivel. El dominio de nivel superior de un sitio web tiene un impacto directo sobre la estrategia de marketing.

TLD y jurisdicción legal

El dominio de nivel superior de un sitio web determina la jurisdicción al momento de una resolución de conflictos legales. Dependiendo del modelo de negocio y la creación de la marca al momento de comprar un dominio de nivel superior puede ser una propuesta muy arriesgada.

Un casino en línea, por ejemplo, sería bien servido para alejarse de dominios de primer nivel en la jurisdicción de EE.UU., tales como .COM, .NET y .ORG, ya que el modelo de negocio es ilegal dentro de esa jurisdicción. Jueces de la Corte Federal de los EE.UU. puede, y con frecuencia lo hacen, regularmente confiscan los dominios de los dueños de negocios que violan las leyes Federales como esta.

TLD y tráfico dirigido

El dominio tiene un enorme impacto en el tráfico directo (el tráfico que un sitio web recibe cuando alguien escribe la dirección en la barra del navegador). La gran mayoría de los sitios web que tengan su domicilio dentro del dominio de primer nivel .COM superior, lo que significa que sus visitantes tienen más probabilidades con direcciones como “sudominio.com” que “sudominio.net” o “sudominio.org” en la barra de direcciones del navegador web.

Esto significa que si se selecciona un nombre de dominio en un dominio de nivel superior que no sea .COM y otra empresa adquiere la versión .COM de su nombre de dominio, usted perderá el tráfico del sitio web de .COM de la competencia. Por esta razón, siempre es una buena idea adquirir por lo menos “sudominio.com”, aunque no es su nombre de dominio principal, y la tengan en redirigir a su sitio web.

TLD y su orientación geográfica

Algunos dominios de nivel superior son específicos de cada país. Por esta razón, los buscadores como Google utilizan el dominio de nivel superior para ayudar a determinar los rankings de búsqueda geográfica. Por ejemplo, los sitios web domiciliada en DE (Alemania) TLD ganará un impulso en el ranking de los términos de búsqueda alemanes en Google.de.

Una buena estrategia para una empresa alemana sería la adquisición de un nombre de dominio tanto en el DE y el COM dominios de primer nivel, y luego la comercialización del DE, al establecer el COM como una redirección de los internautas que escriban el nombre incorrectamente en la barra de dirección.

Dominio de Segundo Nivel o SLD

El dominio de segundo nivel o de “SLD” es la porción del dominio en el que podemos crear nuestra marca. Para este sitio web el dominio de segundo nivel es “mercadee” y el dominio de nivel superior es “com” (sí, vamos a comercializar .net también! ;) ).

Dominios que contienen sus palabras clave específicas dirigidas pueden mejorar los rankings de su sitio web en los buscadores por las palabras clave. Además, los dominios muy largos y los dominios con guiones (“-”) sufrirán una reducción en dirigir el tráfico como consecuencia de las frecuentes faltas de ortografía de los internautas, pero el tráfico en los buscadores no se vean afectados por estas características.

Seleccionando un registrador de dominio

El impacto del registro de jurisdicción

El registro de dominios (proveedor de dominio) tiene autoridad sobre el nombre del dominio. El lugar del registrador tiene un impacto aún mayor y el efecto sobre la jurisdicción legal para la resolución de disputas de dominio que tiene la ubicación de los TLD. Debido a su naturaleza cultural litigiosa, en algunas jurisdicciones, como los Estados Unidos, se debe evitar a toda costa a la hora de seleccionar un registrador de nombres de dominio.

Los registradores de nombres de dominio en esas jurisdicciones con frecuencia ceden a las amenazas legales de las personas y empresas dentro de su jurisdicción.

Desafortunadamente, la cantidad nominal de dinero que es pagada al registrador de un nombre de dominio no puede justificar nunca que la colocación de una batalla legal para defender a su cliente.

A efectos jurídicos, un nombre de dominio .DE registrado con un registrador de nombres de dominio de EE.UU. se encuentra dentro de las jurisdicciones tanto de los Estados Unidos y Alemania.

En este caso, se declarara incompetente presentar una vulnerabilidad legal para el dueño del negocio, pero la jurisdicción de los EE.UU. es probable que hoy sea la mayor amenaza.

Una buena, aunque no a prueba de balas, es la combinación es tener un nombre de .COM. Dominio registrado con una compañía que se encuentra en una jurisdicción fuera de Estados Unidos. 

Resolución de Disputas

Al momento de una queja, el registrador puede cancelar su nombre de dominio en cualquier momento, incluso si la denuncia es falsa. Algunos registradores han sido conocidos por bloquear dominios en el proceso de disputa en nada más que una carta de demanda legal.

Las disputas de dominio pueden requerir años de costosos litigios para resolver, sin ninguna garantía de un resultado favorable. Nada es más doloroso para un exitoso negocio en línea que la pérdida repentina de un nombre de dominio bien comercializado.

El resultado puede ser la pérdida total de los beneficios a largo plazo de una inversión considerable de mercadeo en Internet. Como medida de precaución, los dueños de negocios pueden desear evitar el registro de dominios con los registradores que se encuentran en jurisdicciones de alto riesgo, tales como los Estados Unidos.

Revendedores de Dominios

Usted puede pensar que ha registrado su dominio en una jurisdicción en particular, sólo para descubrir más tarde que la empresa en la que usted pensaba estaba registrado era en realidad un distribuidor para el verdadero registrador.

Esto puede ser desastroso si se descubre en el inicio de una disputa legal. Una guía simple para detectar quiénes son y dónde está registrado su dominio, es comprobar la base de datos WHOIS el registro de tu dominio y buscar en la parte superior de los datos de WHOIS por su dominio.

En general, cualquier registrador de dominios que no es un distribuidor tendrá una acreditación directa del Registro TLD. De Registradores de dominios .COM que debe esperar para ver “acreditado por la ICANN” de manera destacada en la página web del registrador.

Alojamiento Web

Aunque ciertamente no es tan importante como seleccionar el registrador de dominio, la selección de un proveedor de alojamiento web fiable que puede ser de gran importancia para su esfuerzo de marketing en Internet. Si bien es cierto, no hay tal cosa como un tiempo de 100%de estabilidad, es de esperar que el servidor se mantenga completamente estable al menos el 99,5% de las veces.

Si un sitio web tiene un tráfico importante es justificable el tener más de una cuenta de alojamiento web. Además, dependiendo del producto o servicio y ubicación del negocio, la jurisdicción de alojamiento también puede ser una consideración.

Por ejemplo, una empresa alemana de venta de productos o servicios a clientes locales alemanes pueden obtener una ventaja ranking en los buscadores alemanes como Google.de cuando se utiliza un hosting web alemán.

Una buena empresa de alojamiento web debe ser capaz de proporcionar un servicio relativamente a bajo costo de alojamiento web compartido, para las cuentas que están bien adaptadas para las pequeñas empresas con volumen de tráfico relativamente baja (hasta 500 visitantes por día).

Los sitios con tráfico mayor a los 500, necesita una solución más robusta, como un servidor privado virtual (VPS), o un servidor dedicado.

Sistema de Gestión de Contenidos

¿Qué es el Sistemas de Gestión de Contenidos?

Un sistema de gestión de contenidos, o CMS por sus siglas en inglés, es una plataforma web construida por los desarrolladores web profesionales con el propósito de la gestión y publicación de contenidos en Internet.

Que hay dentro

Todos los sistemas de gestión de contenidos están escritos en un lenguaje de guiones o scripting de servidor como PHP (de código abierto para Linux / Unix / Windows), ASP (propiedad de Microsoft para Windows), o Cold Fusion (propiedad de Adobe). Además, todos los sistemas de gestión de contenidos están diseñados para conectarse a un almacenador de contenido y hacer ajustes de configuración en una base de datos como MySQL (código abierto para Linux / Unix / Windows), o MSSQL (propiedad de Microsoft para Windows).

El CMS siempre contará con un nuevo panel de control de administración accesible a través de inicio de sesión para realizar tareas administrativas y de publicación de contenidos. Y, por supuesto, todos los sistemas de gestión de contenidos proporcionan un front-end para mostrar el contenido del sitio web tal cual como lo verán los internautas.

La importancia al seleccionar un buen CMS

El CMS es la columna vertebral de un sitio web y puede tener un enorme impacto en los resultados de cualquier campaña de mercadeo en Internet. Un lento y / o engorrosos CMS puede ser una carga en el administrador del sitio web, por ende, como consecuencia podría retardar el crecimiento de contenidos web, la evolución y los lectores terminarían frustrados por los tiempos prolongados de carga, resultado que menudo trae como consecuencia la perdida de tráfico y la pérdida de ingresos.

Por el contrario, si utiliza un rápido y fácil CMS pueden reducir la carga administrativa que mantiene la página web, acelerará efectivamente el crecimiento y la evolución de contenidos, al mismo tiempo ofrecer a los lectores una rápida carga de páginas, en última instancia resulta en un alto tráfico web y la retención máxima de lectores. ↑

¡Rápido, Eficiente, Fácil de usar y gratis!

CMS WordPress

Hay una amplia gama de sistemas de gestión de contenido disponible para los editores de contenido web de hoy en día, y algunos de los mejores son gratuitos. Al momento de escribir este artículo (octubre de 2011) el mejor CMS casi para cualquier caso es WordPress.

Gratis, rápido, muy eficiente y muy fácil de usar, WordPress sólo hace su la vida más fácil! Escrito en PHP y MYSQL, WordPress está construido totalmente en tecnología de código abierto. No es perfecta para cada caso, pero es perfecta para la mayoría. Este sitio web está basado en WordPress.

MediaWiki

WordPress no es la ideal para todos los proyectos. Cuando la información es muy técnica y requiere de numerosas referencias y pie de páginas, como los datos médicos y científicos, la mejor solución es MediaWiki. MediaWiki es el mismo CMS utilizado para la Wikipedia y, al igual que WordPress, es totalmente gratuito y de código abierto (PHP / MySQL).

Actualizaciones gratuitas! WOOHOO!!

WordPress y MediaWiki, ambos son apoyados por las comunidades de desarrolladores altamente cualificados, con talento y con actualizaciones periódicas de forma gratuita. WordPress ofrece sus actualizaciones en un instante con un solo click, el proceso de actualización inicia en su CMS y obtiene una versión mejorada en menos de un minuto. No hay nada mejor que eso!

¡Plantillas gratis! Plantillas Baratas! Crea tu propia plantilla!

Existen, más de 50 millones de sitios web en todo el mundo WordPress y hay una enorme comunidad de desarrolladores de plantillas. Las mejores plantillas requieren un pago nominal a los creadores, a menudo dan acceso a docenas de bellos diseños de plantillas de su preferencia.

Cualquier buen programador de PHP, HTML, CSS y con las habilidades creativas puede desarrollar una plantilla personalizada para WordPress. Además, WordPress no impone limitaciones a los diseñadores web, el cielo es el límite. ↑

Construido en SEO

Quizás la característica más importante tanto de WordPress y MediaWiki es que son optimizadores en los buscadores desde el momento que son sacados de la caja. Para WordPress, un desarrollador sólo necesita activar la función de URLs de buscadores amigables y configurarlo a su gusto.

Otros sistemas de gestión de contenidos, tales como Joomla 1.5, han hecho que la aplicación de URLs amigables haya sido la peor pesadilla para los desarrolladores. WordPress y MediaWiki han implementado esta característica sin esfuerzos.